主流价值传播报告：优酷主旋律用户90后00后占一半推广相关作品

，在从lsquo，主旋律rsquo，到lsquo，新主流rsquo，网络视听主流价值传播研讨会上，正式发布了《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》。

《报告》显示，截至2021年9月，优酷主旋律作品总播放量超78亿，月均播放量近9亿，相较2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势网络平台已成为青年用户视听消费的主要场景和主流媒体，网络视听节目成为新主流传播的重要载体

中国传媒大学教务处处长，中国网络视频研究中心主任王晓红表示，此次《报告》定义了新主流的概念，即以新媒体传播为主渠道，反映一个时代主流价值观的新型网络视听文艺作品并首次提出了以新气象，新群体，新话语，新渠道，新技术等五lsquo，新rsquo，为一体的新主流网络视听价值传播内核

据介绍，优酷平台采取一轴三环的复合化布局，前有《大江大河》掀起陪爸妈追剧的热潮，后有《觉醒年代》《山海情》引爆全年龄层，成功破圈，吸引了无数年轻用户观看。第一，树立正确的导向。如果算法是人设计的，就应该是人控制的，应该有人负责。算法推荐所体现的价值取向在一定程度上反映了算法推荐服务商的价值观。算法必须应用于好的方面，这是社会共识。坚持主流价值取向，优化算法推荐服务机制，积极传播正能量，是对算法推荐服务商的基本要求。算法推荐服务不得用于从事危害国家安全，扰乱经济秩序和社会秩序，侵害他人合法权益等法律，行政法规禁止的活动，不得用于传播法律，行政法规禁止的信息，这是算法推荐服务提供者必须遵守的底线规则；建立健全人工干预和用户自主选择机制，在首页首屏，热搜，选择，列表类别，弹出等关键环节积极呈现符合主流价值取向的信息内容，提高正能量传递的准确性和有效性，是算法推荐服务商的价值取向和追求。在算法的综合处理上，必须运用多种规则和手段提出强有力的要求，有效监督并保证实现。。

《报告》认为，在线上，新主流作品通过多渠道吸引了大批观众自发传播，推广相关作品在线下，新主流作品的强大影响力也有了延伸，显示出新主流视听作品与现实连接的紧密度以及在推动社会潮流风尚上强大的影响力，号召力

《报告》指出，多数年轻人会因为个人兴趣，学习需要观看新主流作品，而且整体频率高，观看时长更长，原速观看比例超过了一半据优酷数据显示，新主流用户中约半数为90后00后另外，优酷利用线上弹幕联动线下共振，形成线上线下实践交互的全场景社交闭环，让作品完成了从弹幕出圈到用户入圈的转变

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