线上生活，也可以这么“懂经”

防疫的日子里，不少上海市民的线上生活过得有滋有味即便足不出户，也能把日子过出水平，过出美感和情调

清晨在生鲜平台抢菜的同时顺带买一束鲜花，陪孩子上完网课再听一场云音乐会，即便居家办公也要在潮流平台上淘一些潮玩，挑几件潮服而那些大本营在上海的互联网平台各显神通，有所创新从这些线上的故事和场景里，我们依然能读到这座城市对美好生活的追求

居家期间可赏花

网上买菜的时候顺便带束花，于上海人眼中平常的网购方式，竟是见多识广的互联网大咖所看不懂的。

上海的生鲜即时配送平台叮咚买菜卖花的故事，说起来还有些曲折。

叮咚买菜创始人梁昌霖是一位退伍军人，理工男，因此他创建的生鲜电商平台，也自带刚强气质，页面清晰直观，操作便捷，简单纯粹地把卖菜这件事做扎实。

梁昌霖很快发现，仅靠实诚似乎无法完全满足上海用户平素他很注重分析用户的后台留言平台创立不久，他发现好几位上海地区的老客户发布评论，不约而同地感慨，希望买菜的同时也能买到一束鲜花，可惜在平台上找不到这个品类

这让梁昌霖有点懵因为在他的心目中，买菜就是买菜，买花就是买花，前者是人间烟火，后者是阳春白雪，并不是一回事但他还是让运营负责人进行一番市场调研，看看卖花有没有可行性一周后，运营负责人带回结论:许多上海女用户有比较强烈的买菜时顺带买花的诉求，增设这个品类值得一试

于是，叮咚买菜迅速布局，上线自营鲜花板块，在国内多地建起鲜花基地，用互联网思维解决鲜花市场供货量不稳定，价格起伏大，物流损耗高等问题，打通数字化供货链。

卖花一年多，平台在上海地区的鲜花出售量持续攀升从最初推出的9.9元打造家庭日常用花场景，到价格上百元的高端花束，节庆鲜花等，新品开发不断不经意间，鲜花成了平台盈利能力领先的品类最近各小区封控时期，上海地区的订单量是原来的1.5倍到2倍，鲜花日售超过10万支

美好生活是刚需创始人得到启发，于是在App页面打造上，商品包装上大花功夫，增加艺术性，强化审美体验度同时，审美属性也体现在了商品开发上——火锅自有品牌出品了高颜值的玫瑰豆乳锅底，受欢迎的烘焙板块推出小美好蛋糕

这种改变究竟能为平台带来多少销售增量，也许很难量化计算，但可以明显看出，高品质，高颜值的美好商品，已经不是特定人群，特定日期的专属，而成为大众唾手可得的日常需求。

关于上海用户爱买花这件事，另一家上海本土鲜花电商花加，或许理解得更透彻。

花加的全国用户中，90%是女性，年龄25岁至40岁上海购花者的年龄分布则更广泛，可以上延到六七十岁，有许多奶奶级用户选择包年鲜花，一周一花，且上海日常购花的比重比全国平均值高20%，上海女性更倾向于鲜花包年

高需求倒逼出高品质服务花加在云南签约万亩花田，坚持每周上新，公司专门成立瓶器设计部门，联合全国生产商推出近百款花瓶，每年推出约15个新款，还开设2家高颜值线下体验店玻璃森林，主打咖啡+鲜花

有几款小众花被上海人宠成了网红，但对平台来说，打通供应链是一件极不容易的事。

蓝莲花其实就是睡莲，这种热带花卉多被养在池塘里的净化水中，或是提取制成花茶和保湿化妆品原材料，其观赏价值也备受用户关注花加在广东省阳江市尝试订单种植，把当地花田从几百亩扩张到几千亩，技术人员通过技术手段控制其植株美观度，预防病虫侵害，并将鲜切花出水后的生命周期延长至5天以上而原产于泰国清迈一带的姜荷花，契合疫情期间居家办公的氛围，若从国外进口成本高昂，采购人员便到福建漳州，云南昆明等地与基地谈合作，从品种研发开始介入，全程与基地共同选品，如今细分出6个分支品种

这些鲜花通过仓库预冷和冷链运输送到用户手中，拆开包装依然娇艳欲滴有网友在平台留言:感谢你们，让我在居家期间实现‘赏花自由’

潮流平台聚集懂经青年

创业者的眼里，在上海这块摩登之地，人们对美的需求正化为潜力无穷的商机。

顾莹樱是一名在杭州起家的创业者，多年前便看到服装这个红海领域里的潜在商机，于是移师上海，另闯一片天地她曾经是浙江大学竺可桢创新与创业管理强化班的学霸，也就是职业创业者，大学期间就成功创办或投资过不少项目，早早实现了财务自由，在杭州的创业圈里可以说是年少成名

可是，这个曾经身边围着一大群投资者，她做什么别人就投什么的年轻姑娘，走在上海街头却没有预想中的那种满足感因为，她发现上海街头有许多打扮精致，举止得体的姑娘，那是一种财富换不来的美感她受到触动，开始真正深度关注上海的服饰潮流，关注上海人的穿搭喜好，并用一种全新的视角审视自己创立的App——那时她的穿衣助手，已是全国最大的穿搭社区，4年累积了5000万用户

顾莹樱发现，白领一词已无法精准定位在上海的职业女性，她们独立，自信，有自己的梦想，每天都会通过服装表达生活态度和喜怒哀乐，于是她的脑海中闪现出进击的新职人这一用户画像与此同时，她也结识了许多在上海发展的独立设计师，其设计的小众服饰很受年轻消费者喜欢，但受限于工作室或公司规模很小，又难以跑通产品供应链，销售渠道和用户触达等各个环节，这类服装价格偏高，大众消费者难以承受

于是，顾莹樱搭建了一个深度了解女性服装消费痛点的网购AppICY全球设计师平台平台的运营逻辑并不复杂，却因为专业化程度高而难以被复制——通过和设计师品牌联名合作，让独立设计师提供设计稿，平台挑选后负责生产，销售和品牌推广，并通过数据化的柔性供应链降低成本，直接把设计师作品的价格降下来一般来说，设计师品牌服装均价在3000元—6000元，而ICY的产品价格区间在500元—2000元

ICY签约和孵化的设计师已超过500名，完成了从单款合作到collection的转变，帮助设计师建立独立品牌品牌还引入版权概念，设计师提供的单件样衣可被视为设计版权，平台在采用其设计批量生产后，会以销售分成的合作方式与设计师结算整个模式类似于出版商和作家的合作模式，销量越高，版权费也就越高

这是在上海才能达成的创新项目顾莹樱的品牌已经走进了纽约时装周，与故宫合作推出了联名款，也在上海市中心开出了两家实体店而她依然看好未来5到10年设计师品牌崛起的消费现状，上海消费者对个性化服装的要求有利于独立设计师品牌的成长，这股风潮正在向全国蔓延

在美好生活的方方面面，上海这座城市总是不经意地引领着风潮典型的例子是，B站，喜马拉雅，得物，小红书等互联网平台在上海兴起，恐怕不是偶然它们几乎都有引领生活方式的特征，几乎都有强大的社交属性，用户在线分享知识，艺术，购物体验，提升了生活品质，又激发了消费活力

在社区+电商双业务模式的得物App，大多数运营人员都是潮流爱好者平台用户以年轻人为主，还有不少潜水的知名艺人，入驻平台的品牌特别留意观察用户的消费动向和潮流喜好，以此作为运营决策参考而艺人主理时尚品牌也是潮牌圈的主流玩法，他们不但选择得物首发品牌新品，自己也常常在社区里玩

得物在2020年初推出的艺术板块，也为艺术家们开启了一片线上天地定居上海的青年艺术家陈彧君，2020年底入驻得物App，很快独家首发了与上海时尚摄影师徐晓伟合作的系列油画原作也是在这段时间，陈彧君的个展在上海龙美术馆西岸馆举办，很多得物博主去打卡了他的展览并在得物社区发视频，这也让他的画作很快在线上售罄去年11月，他又在得物上首发了代表作，这也是他的百万级原作的首次线上公开发售不到一个月，百万级艺术藏品就被得物App上的年轻藏家拍下

与陈彧君相比，上海女艺术家王香蕉更玩得转线上她那些色彩斑斓的绘画和雕塑作品原型，多是家里养的两只斗牛犬，她还据此创作出许多艺术衍生品，与网友分享生活的小确幸王香蕉不仅把作品引入得物App，还同步更新自己在各地的展览动态入选得物女性艺术家热度榜后，她第一反应就是与心爱的狗狗分享:你们看，那么多人都喜欢你们

达人展现有情怀的生活模式

还有一部分网友，线上身份是达人UP主博主他们在线上玩得很带劲儿，不经意间输出了这座城市有温度，讲品质的生活主张

40岁的上海人谋士，是一名职业摄影师，在线上属于高龄网红他之所以能成为得物上的知名博主，或许是因为展现了一种中年生活模板，他用情怀化解中年危机，生活比18岁少年更潮更精彩

谋士从2007年开始收藏玩具，直到2010年第一次接触到钢铁侠模型，把模型放大看，人物脸上的褶皱，流血的创口，满满的细节简直震撼心灵一发不可收，从第一个钢铁侠开始，他一个接一个地收藏了整个漫威宇宙，然后延伸到各种电影角色，名著角色，游戏人物等

仿佛获得生命的玩具，还被他带到户外，站在东方明珠前，置身上海的繁华商圈和老城厢，与主人一起玩起穿搭，似乎也有了身份。

15年时间，谋士花费不菲收藏拍摄2000多个玩具，产出的照片有13万张之多他赢得了许多珍贵的001号模型，对此不无骄傲:前段时间分享了一个玩具，全球一共70个玩具预订阶段，因为官图是我拍的，厂家就赠送给我一个上一次我拍周杰伦的人偶，也拿到了总数300个中的001号

一点一点，谋士在潮玩的世界里不断丰富着自己的内心，而他以工匠式的精细对待收藏，这样的生活态度影响了众多网友。

在网上，诠释浓浓的美好生活气息的方式还有多种王小娜拍抖音短视频的时间不长，一开始，她就大大方方地透露自己的背景:出生在安徽北部一个贫困县，复读一年，考上上海理工大学，成为一个沪漂女孩她和男友一起在上海打拼，一起攒首付款，买婚房，如今从恋人变成了夫妻她镜头下的上海，有唯美的咖啡馆，热闹的大商场，但她宣扬的并不是精致生活，而是这种生活背后需付出的努力——她用真实的生活经验告诉人们，情侣一次看演出+吃火锅+买鲜花的周末约会需要花销多少，她还晒出小夫妻俩贷款在昆山买的房，教大家怎样节流开源，改善生活，她分享自己从互联网大厂辞职的心路历程，告诉大家努力工作很重要，知识能改变命运

最近，王小娜又有一条视频火了:她晒出了隔离在家不能上班的生活状态，告诉网友跨省上班的小夫妻被隔离在家办公可以既有效率又能省钱看似琐碎的小日常却很值得细品，那是无数在上海奋斗的小青年生活智慧的缩影

共克时艰，我们拥有不设时限的达观精神

最近比较有戏剧性的一件事是，有一条关于疫情防控的微博上了热搜，主角是一杯咖啡。

这是一名普通市民的微博她说的是，封控小区暂时解封给居民买菜，她跟着大家进了盒马超市，抢菜中，听到后面有个女的边跑边喊:我要买咖啡啊！她说:这就是上海啊，啊

这种调调，掺杂了一点倔强，一点乐观，一点自嘲，还有一点傲娇，激起了市民的共鸣网友评论也很精彩，有人说:上海人的血管里流的一半是咖啡一半是‘光明’牌，有时还混点辣椒油！还有人说:该速给上海颁发‘咖啡之都’称号

这的确是上海人的状态速写我家小区封闭的前一天，有朋友给我送来一束鲜花，一袋手冲咖啡豆和一本作家签名的散文集，还嘱咐道:好好享受居家生活你看，懂的人不光说上海加油，还提供一些精神食粮，让我像平常一样做自己

有两个上海市民制作的短视频让我印象深刻:镜头中是一个唯美的上海，晨曦中的陆家嘴三件套挺拔气派，夕阳下的黄浦江波光粼粼，这座城市仿佛没有受到疫情的影响一个男声用上海话娓娓道来:阿拉要服从安排，勿帮政府添麻烦，大家一道，摒牢！还有一条视频，反映了静安寺地区938辆出租车送2000多人安全回家的场景，航拍镜头展示了市民的从容淡定，俨然一部文艺短片

我很赞同网上有人说，这是建立在安全感之上的一种不羁。

说到这里，不能不提另外一群人——保障我们线上美好生活的上海电商平台的员工他们的工作或许比想象中更辛苦一点叮咚买菜订单激增，所有员工加班加点，采购，生产，配送，消毒等，不放过任何环节，美团开足马力，延长餐饮外卖，送菜送药等配送时间，投入巨大人力物力进行消杀，让市民安全打到网约车，骑到共享单车许多潮流平台虽然距离民生远一些，也迅速调整运营策略，为人们推送疫情中的各种生活攻略，还对那些防疫作品进行流量扶持

面对什么让你幸福感满满这个灵魂拷问时，彼时上海人的回答是良好的治安状态家门口的口袋公园友好的营商环境等，而经历过这一轮疫情后，我们或许可以加一个答案:每时每刻可以追求美好的底气。

感谢这座城市，感谢身边美好的人。

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