一系列推动老字号创新发展的政策措施正加速推进老字号振兴迎来新契机

日前，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励各地加大老字号保护力度，激发老字号创新活力今年，我省文旅系统将积极开展鼓励旅游景区引入老字号，将特色品牌企业纳入旅游路线，推动非遗产业化发展等工作从中央到地方，一系列推动老字号创新发展的政策措施正加速推进，老字号振兴再次迎来新契机

中华老字号凝结了几代人的智慧和心血，历经几十年乃至数百年市场考验，金字招牌背后承载着独特技艺和传统文化精髓，是国家和民族宝贵的无形资产现实中，一些老字号没有跟上时代步伐，缺乏对市场变化的有效应对，面临企业技术传承艰难，人力资源匮乏等问题，发展陷入窘境据中国品牌研究院的调查数据，中国的老字号企业从最初的1.6万余家到现在只剩1600余家即使是在这些为数不多的老字号幸存企业中，也有不少举步维艰面对消费升级，供给效率提高，互联网商业模式迅速变化等各方面的挑战，多部门联合推出促进老字号创新发展的意见，强调加大老字号保护力度并激发老字号创新活力，就是要为老字号的传承与创新保驾护航

创新发展让老字号焕发新活力伴随着生活水平的提高，消费者开始更多关注商品的符号价值，文化精神特性和形象价值，更愿意为产品的设计，创意，个性埋单老字号企业要在坚持对传统技艺继承，坚持对工匠精神传递及其品牌文化积淀的基础上，挖掘新特色，新优势，新技术，抓住市场脉搏，认真分析市场变化，消费心理，推广载体因素，面对当下的市场环境，技术条件和消费者偏好等现实条件，科学制定老字号企业保护发展规划，立足市场，赢得未来

最近几年来，我省积极实施中华老字号发展保护工程，强化三晋老字号保护发展，着力打造市场知名度高，消费者广泛认可的老字号品牌，目前已有27家老字号企业获得国家认证在竞争激烈的市场中强化创新意识，在机遇面前勇于破旧立新，加快品牌和产品的升级迭代，加大老字号的创新力度，平衡好传承与创新的关系，以守正创新引领发展，方能让老字号焕发新的生机与活力

老字号的传承与发展是时代的命题，创新发展已成为破解老字号发展瓶颈的必由之路用文化积淀打造品牌魅力，老字号在守住品牌核心和文化的同时，努力将优秀传统文化保护传承，开发利用，拥抱新的市场环境要善于运用互联网思维，借力数字化进行转型，实现传统行业企业创新性发展，切实以文化为牵引，整合文，旅，商三方力量，促进企业与新技术，新产业，新业态，新模式加速融合，不断拓展老字号的现代表现力和吸引力期待老字号自立自强，以更强的市场意识，创新意识，文化意识提升品牌价值，激发高质量发展的内生动力

老字号从历史深处走来，是民族智慧的精华，市场探索的结晶，实干兴业的硕果，彰显的是中华民族对商业精神，工匠精神，文化精神的坚守，是中国传统文化和产业品牌的瑰宝创新发展老字号，发挥其文化内涵和赋予其现代理念，更好融入生产生活，是老字号繁荣发展，持续焕发生命力的根本途径推动老字号创新发展，激发内生动力，老字号焕发新活力，势在必行，事在人为，前途宽广，大有作为

易货贸易是这个先行区创新发展的亮点之一。作为中国第一个也是唯一一个没有现金与非洲做生意的地方，湖南为中非经贸发展提供了新的业态。前不久，第一笔中非易货贸易订单在先锋区核心区块湖南自贸区裕华高桥区块——完成。南非Takela集团购买的红柚子等商品换成中国建材和小商品，成交金额21万美元。

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